Este projeto analisa o estudo da linguagem utilizada em sites e plataformas online para atrair leitores por meio da prática do clickbait  e como isso interfere na ética jornalística. Tal abordagem tem potencial de auxiliar na compreensão do processo utilizado para o alcance de cliques em matérias e textos publicados na internet. O propósito é, também, discutir a ética jornalística frente a prática do clickbait para alcançar usuários nas plataformas digitais. Este propósito será conseguido mediante revisão bibliográfica e pesquisa em veículos de comunicação que utilizam dessa atividade. A análise procura demonstrar que o jornalismo busca a imparcialidade nas publicações divulgadas em quaisquer meios de comunicação e como a prática do clickbait pode interferir na verdadeira essência do jornalismo que é divulgar informações de forma impessoal e responsável.